Influencer, hedef kitlesinin büyüklüğü veya bireysel ikna kabiliyeti sayesinde diğer insanların davranışlarını etkileme yeteneğine sahip olan kişidir. Bu kişiler, markaları sosyal medya platformlarında (Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, LinkedIn gibi) takipçilerine tanıtarak, onların satın alma kararlarını etkileyebilirler.

Influencer Ne Yapar?

Fenomen olarak bilinen bir influencer, takipçilerinin satın alma kararlarına rehberlik etmek için şöhretini kullanır. Genellikle medya içerikleri (videolar, podcast’ler, haber bültenleri) oluşturarak, tanıtımını yaptıkları ürünleri kişisel hesaplarında paylaşırlar. Influencer’lar bu paylaşımlar için para alırlar.

Influencer Türleri

Influencer pazarlaması, yıllardır farklı kategorilerde gelişmiştir. İlk başta, şirketler ürünlerini televizyon ve radyo reklamlarıyla tanıtmak için ünlüler ve sporcular gibi tanınmış isimleri kullanıyordu. Ancak sosyal medyanın yükselmesiyle birlikte, influencer türleri daha da çeşitlenmiştir.

Influencer Türleri Şu Şekilde Sınıflandırılabilir:

• Ünlüler: Sanatçılar, sporcular ve popüler kültür yıldızları.
• Endüstri Uzmanları ve Düşünce Liderleri: Belirli bir alanda uzmanlaşmış kişiler.
• Mikro-Etkileyiciler: Sosyal medya üzerinde etkisi olan ve daha küçük takipçi kitlelerine sahip bireyler.
• Blogcular ve İçerik Oluşturucular: Yazılı içerik üreten ve sosyal medya üzerinden etkileşim sağlayan kişiler.

Dünya Çapındaki Influencer’lar

Mega influencer’lar, dünya çapında bilinen ünlülerdir ve genellikle bir milyonun üzerinde takipçiye sahiptirler. Bu kişiler, genellikle Instagram, TikTok gibi platformlarda reklam içerikleri için yüksek ödemeler alabilirler. Örneğin, Kardashian ailesi ve Cristiano Ronaldo gibi isimler bu kategoriye girer.

Makro Influencer’lar

Makro influencer’lar, 100 bin ile 1 milyon arasında takipçiye sahip olan ünlülerdir. Genellikle uluslararası şöhrete sahip olmayan ancak geniş bir takipçi kitlesine sahip olan kişilerdir.

Mikro Influencer’lar

Mikro influencer’ların sosyal medya hesaplarında 3.000 ile 100.000 takipçisi vardır. Genellikle daha niş konularda (moda, teknoloji, sağlık, vs.) paylaşımlar yapar ve bölgesel etkileri vardır.

Sosyal Medya Influencer’ları Nasıl Çalışır?

Influencer pazarlama özellikle sağlık, fitness ve moda gibi endüstrilerde oldukça yaygındır. Instagram, influencer pazarlamanın merkezi platformlarından biridir. Sosyal medya fenomenleri, hem yerel hem de global markalarla çalışarak ürün tanıtımları yaparlar. Bu tanıtımlar genellikle ajanslar aracılığıyla yapılabilir ya da markalar doğrudan influencer’lara ulaşarak sponsorluk anlaşması yapabilirler.

Influencer ile Bağlantı Kurma Yöntemleri:

• Ürün veya Hizmet Hediye Etme: Markanızla aynı değerleri paylaşan kişilere ürünlerinizi ücretsiz vererek inceleme yapmalarını sağlayabilirsiniz.
• Sponsor Gönderileri: Sektörünüzde etkili olan blog yazarlarına ödeme yaparak bloglarında ürününüzü tanıtmalarını isteyebilirsiniz.
• Misafir Gönderileri: Web sitenize yazı yazmalarını veya kendi sitelerinde içeriğinizin paylaşılmasını isteyebilirsiniz.

Influencer Olmak İçin Kaç Takipçiye İhtiyaç Var?

Mikro influencer’lar genellikle 100.000 takipçiden az bir kitlesi olan kişiler olarak kabul edilir. Ancak bazı durumlarda, daha az takipçisi olan influencer’lar da sponsorlu anlaşmalarla büyük isimlerden daha iyi yatırım alabilirler.