Son dönemde Elon Musk’ın sahibi olduğu X platformu, reklam gelirlerindeki düşüşe neden olduğunu iddia ettiği “yasa dışı reklam boykotu” nedeniyle büyük markalara karşı hukuki savaş başlattı. Lego, Nestle, Shell gibi dev şirketler, X’in açtığı antitröst davası kapsamında suçlanıyor. Peki bu davanın arka planında neler var? İşte detaylar!
X’in Lego ve Nestle’ye Karşı Açtığı Dava Genişliyor
X platformu, Ağustos ayında Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ve Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM)’a karşı açtığı davayı genişleterek, Lego, Nestle, Pinterest, Tyson Foods ve Shell gibi büyük markaları da sürece dahil etti. X’in CEO’su Linda Yaccarino, bu durumu “sistematik ve yasa dışı bir boykot” olarak nitelendirdi.
Yaccarino, reklam verenlerin ve kuruluşların, platformu zayıflatmak amacıyla organize bir çaba içinde olduğunu öne sürdü. X, bu boykotun reklam talebinde ve platformdaki reklam fiyatlarında ciddi bir düşüşe yol açtığını belirtti.
Reklam Gelirlerindeki Düşüş ve Küçük İşletmelere Yönelim
X, reklam gelirlerinin büyük bir kısmının artık GARM üyesi olmayan veya GARM üyesi reklam ajanslarının müşterisi olmayan küçük ve orta ölçekli işletmelerden geldiğini açıkladı. Bu durum, büyük markaların reklam yatırımlarını askıya almasıyla ortaya çıkan bir sonuç olarak yorumlandı.
X’in hukuki süreci, WFA ve GARM’a karşı dava açmasıyla başlamıştı. Şirket, bu kuruluşların marka güvenliği girişimini kullanarak, platformu GARM’ın belirlediği standartları uygulamaya zorlamak amacıyla bir boykot organize ettiğini iddia etti. Dava açıldıktan sonra WFA, baskıyı gerekçe göstererek GARM’ı kapatma kararı aldı.
Dava Kapsamı Genişliyor: Twitch de Davalılar Arasında
X’in açtığı dava, zamanla daha da genişledi. Şirket, Twitch gibi yeni davalıları da sürece ekledi. X’in son dava dilekçesinde, GARM bağlantılı reklam verenlerin, Kasım ve Aralık ayları arasında platformdaki reklam alımlarını askıya alarak, X’in reklam geliri elde etme kabiliyetine zarar verdiği belirtildi.
Editörün Yorumu: X’in Geleceği ve Büyük Markaların Stratejisi
Bu dava, sadece bir hukuki mücadeleden ibaret değil. Elon Musk’ın X platformu, reklam gelirlerindeki düşüşü durdurmak ve platformun geleceğini güvence altına almak için büyük bir hamle yapıyor. Ancak, büyük markaların reklam yatırımlarını askıya almasının arkasında, platformun içerik moderasyonu ve marka güvenliği konusundaki endişeler yatıyor olabilir.
X’in küçük ve orta ölçekli işletmelere yönelmesi, kısa vadede reklam gelirlerini stabilize edebilir. Ancak, uzun vadede büyük markaların platforma geri dönüp dönmeyeceği, X’in içerik politikalarına bağlı olacak gibi görünüyor.
Bu davanın sonucu, sadece X’in değil, tüm sosyal medya platformlarının reklam stratejilerini etkileyebilir. Lego, Nestle gibi dev markaların nasıl bir yol izleyeceği de merak konusu.
Daha fazla güncel haberler için Sinetech.tr’yi takip etmeye devam edin.
