Apple’ın video akış platformu Apple TV+, şirketin kârlı olmayan tek hizmeti olarak dikkat çekiyor. 2019’da lansmanı yapılan servis, her yıl 1 milyar dolardan fazla zarar ediyor. Apple, platforma başlangıçta yıllık 5 milyar dolar harcarken, bu bütçeyi 2024’te 4,5 milyar dolara indirdi. Ted Lasso, Severance, The Morning Show ve Silo gibi ödüllü orijinal yapımlarla tanınan Apple TV+, tamamen özgün içerik sunma stratejisine odaklanıyor.
Apple, Rakiplerine Ulaşamadı
Apple, abone sayılarını resmi olarak paylaşmasa da tahminler, Apple TV+’ın yaklaşık 45 milyon aboneye sahip olduğunu gösteriyor. Ancak bu rakam, 301 milyon abonesiyle pazar lideri Netflix’in oldukça gerisinde kalıyor. Ayrıca Disney+ (150 milyon) ve Amazon Prime Video gibi rakiplerle kıyaslandığında da düşük bir abone tabanı göze çarpıyor. ABD’de aylık 9,99 dolar (yıllık 99,99 dolar) fiyatla sunulan servis, reklam destekli bir abonelik seçeneği sunmayarak rakiplerinden ayrışıyor ve bu durum büyümesini sınırlıyor olabilir.
Apple TV+, Finansal Durumu
Apple’ın 2024’te elde ettiği 391 milyar dolar toplam gelir ve 93,7 milyar dolar net kâr düşünüldüğünde, Apple TV+’ın yıllık 1 milyar dolarlık zararı şirket için büyük bir yük gibi görünmüyor. Servis, App Store ve Apple Music gibi kârlı hizmetleri içeren “Servisler” segmentinin bir parçası. Bu segment, 2024’ün son çeyreğinde %14’lük artışla 26,3 milyar dolar gelir getirdi. Ancak Apple TV+’ın zarar etmesi, bu segmentin genel başarısını gölgeliyor.
Apple, yeni kullanıcı çekmek için ücretsiz deneme süreleri, mobil operatör anlaşmaları ve Apple One gibi paket abonelikler sunuyor. Yine de bu kampanyalar, gerçekte kaç kişinin doğrudan ödeme yaptığına dair belirsizlik yaratıyor. Analistler, abone sayısının önemli bir kısmının promosyonlar yoluyla geldiğini ve sadık bir ücretli kullanıcı tabanının henüz oluşmadığını düşünüyor.
Apple TV+’ın zararını azaltmak veya kâra geçmek için fiyatlandırma modelinde değişiklik yapıp yapmayacağı merak ediliyor. Reklam destekli bir katman eklemek veya abonelik ücretini düşürmek gibi adımlar, platformun erişimini artırabilir. Ancak Apple’ın premium içerik ve yüksek prodüksiyon kalitesine olan bağlılığı, bu tür bir değişikliği zorlaştırabilir. Şirketin önümüzdeki dönemde nasıl bir yol izleyeceği, Apple TV+’ın streaming pazarındaki geleceğini belirleyecek gibi görünüyor.
