ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklamcılık alanındaki pazar hakimiyetini kırmak için yeni bir adım attı. Bakanlık, teknoloji devinden reklam sektöründeki bazı temel yapı taşlarını elden çıkarmasını talep ediyor. Bu gelişme, hem Google’ın iç yapısında hem de dijital reklamcılık pazarında büyük yankı uyandırdı.
Google Reklamcılıkta Ne Kadar Güçlü?
Google, yalnızca dünyanın en çok kullanılan arama motoru olmakla kalmıyor; aynı zamanda küresel dijital reklam pastasının en büyük oyuncusu konumunda. Arama, YouTube, Gmail ve Android gibi hizmetleri üzerinden milyarlarca kullanıcıya ulaşan şirket, reklam teknolojileriyle büyük gelir elde ediyor.
Ancak ABD’li yetkililer, bu gücün rekabeti engellediğini ve küçük yayıncıları dezavantajlı konuma ittiğini savunuyor.
Hedef: Reklam Borsası ve Sunucuları
Adalet Bakanlığı, özellikle Google’ın kontrol ettiği:
- Reklam borsası (ad exchange)
- Reklam sunucusu altyapısı (ad server)
sistemlerinin rekabete zarar verdiğini belirtiyor. Bu sistemler sayesinde Google, hem reklam verenleri hem de yayıncıları aynı çatı altında buluşturarak pazar üzerinde neredeyse tam kontrol sağlıyor.
Google Ne Diyor?
Google ise bu girişimlerin hukuki temelinin zayıf olduğunu ve mahkeme kararlarının ötesine geçtiğini savunuyor. Şirketin düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, yapılan açıklamada:
“Bu talepler, yalnızca Google’a değil, dijital reklamcılık ekosisteminin bütününe zarar verebilir,” ifadelerini kullandı.
Ayrıca Google, önerilen üçüncü taraf veri paylaşımı veya sistemin açık kaynak olarak yeniden inşası gibi çözümlerin uygulanabilir olmadığını öne sürüyor.
Sırada Ne Var?
Adalet Bakanlığı’nın bu süreçte izleyeceği yol haritası şu şekilde:
- İlk olarak, Google’ın bazı reklam verilerini üçüncü taraflarla paylaşması istenecek.
- Ardından, varlık satışlarına yönelik somut talepler gündeme gelecek.
- Son aşamada ise Google’ın reklam teknolojisi operasyonlarının bölünmesi değerlendirilecek.
Bu gelişme, yalnızca Google’ın değil, tüm teknoloji devlerinin dijital reklamcılıktaki rolünü yeniden tartışmaya açabilir. Sizce bu müdahale rekabeti artırır mı, yoksa sektöre zarar mı verir?
Daha fazla güncel haberler için Sinetech.tr’yi takip etmeye devam edin.
