Rekabet Kurumu, dijital reklamcılık alanında küresel pazarın lideri olan Google hakkında yeni bir soruşturma başlattığını duyurdu. Kurum, Google’ın Performance Max (PMAX) isimli reklam kampanyası yoluyla çevrim içi reklamcılık gücünü kötüye kullanıp kullanmadığını araştıracak.

PMAX ile Tüm Google Kanallarına Tek Kampanya

Google’ın 2021 yılında hayata geçirdiği Performance Max (PMAX) reklam modeli, reklamverenlere Google Ads üzerinden arama motoru, YouTube, Gmail, Google Haritalar ve Display Ağı gibi tüm reklam kanallarını tek bir kampanya altında yönetme imkânı sunuyor. Ancak bu entegre yapı, Rekabet Kurumu’nun dikkatinden kaçmadı.

Kurum, Google’ın bu sistem üzerinden sahip olduğu platform ve veri gücünü rekabeti kısıtlayacak şekilde başka alanlara taşıyıp taşımadığını ve rakip reklam hizmetlerini dışlayıcı şekilde hareket edip etmediğini incelemeye aldı.

Veri Birleştirme ve Sömürücü Uygulamalar Gündemde

Resmî açıklamada, soruşturmanın 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 6. maddesi kapsamında yürütüleceği belirtildi. İnceleme kapsamında özellikle şu başlıklar öne çıkıyor:

• Google’ın arama reklamlarındaki hakimiyetini, PMAX modeli üzerinden diğer platformlara aktararak rekabeti bozup bozmadığı,
• Reklamverenlere karşı sömürücü uygulamalarda bulunup bulunmadığı,
• Farklı Google hizmetlerinden elde edilen kullanıcı verilerini rekabeti kısıtlayacak şekilde birleştirip birleştirmediği.

Rekabet Kurumu, soruşturma sonucunda elde edilecek bulgular doğrultusunda idari yaptırımlar uygulama yetkisine sahip.

Dijital Reklamda Yeni Dönüm Noktası Olabilir

Soruşturmanın Google’ın Türkiye’deki reklamcılık faaliyetleri ve genel dijital pazar yapısı üzerinde önemli etkiler yaratabileceği değerlendiriliyor. Avrupa ve ABD’de de benzer rekabet incelemeleriyle karşı karşıya kalan Google, son yıllarda artan düzenleyici baskılarla mücadele etmeye devam ediyor.

Daha fazla güncel teknoloji ve internet haberleri için Sinetech.tr’yi takip etmeye devam edin.